Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing -
Sponsored Links Kampagnen
Thema: Tipps und Tricks, wie man eine erfolgreiche Keyword Advertising Kampagne durchführt
Tim Ringel von der Metapeople GmbH referierte sehr interessant über das Thema Google Adwords. Allerdings vertritt er im Gegensatz zu seinen Kollegen aus der Session 1 die Meinung, dass Google Adwords- Anzeigen auf der rechten Seite besser sind als überhalb des Indexes, da dort die Conversion besser sei. Zwar bekommt man darüber 1/5 bis 1/8 weniger Traffic, aber die Conversion sei fast doppelt so hoch.
Die Einflussfaktoren für ein gutes Google Adwords-Ranking sind bei:
- Google: CPC / CTR/ Quality Score (CPC mind. 0,01 EUR)
- Yahoo: CPC / CTR (startet in Q2/2007) (CPC mind. 0,05 EUR)
- Miva: CPC (mind. 0,10 EUR)
Google verdient lt. Ringel 50% seines Umsatzes über Contentnetzerke, obwohl das Suchnetzwerk effektiver sei für Brands. Für Informationsseiten sei allerdings das Contentnetzwerk besser, dieses liegt an der unterschiedlichen Zielgruppe.
Google History:
Die Position der Google Adwords-Anzeigen wird zu 45% durch das Klickangebot entschieden, zu 45% über die Google History und zu 10% über den Quality Score.
Qualityscore:
ist der Faktor von Google, wie diese eine Website einschätzen. Bei Seiten mit viel Content ist dieser z.B. höher als bei Flashseiten, mit wenig Inhalt.
Google History:
Wird über die CTR auf eine Werbeanzeige ermittelt. Je mehr User auf ein oder das selbe Ad klicken, umso besser muss es zum gesuchten Begriff passen. Man sollte deswegen mit verschiedenen Adtexten testen, um die History zu verbessern.
Doubleserving und Trippleserving
also Merfachlistungen von Google Adwords für die gleichen Websites (oder Anzeigen von Affiliates) wurden ja eigentlich vor einigen Monaten von Google untersagt. Allerdings zeigen Tests, dass durch Mehrfachlistungen die Conversion auf jedenfall besser ist. Bei einem Test mit 6 Anzeigen für die gleiche Firma stieg der Gesamtumsatz ernorm. Um die Abstrafung von Google zu umgehen, könnte man z.B. für die Firma eigene Schnäppchenshops anlegen oder mit unterschiedlichen Impressums arbeiten.
Weitere Sessions der SEMSEO 2007:
Keyword-Advertisting vs. Suchmaschinenoptimierung
Bestimmung der richtigen Suchbegriffe
Onpage Optimierung für Suchmaschinen
Dynamische Seiten suchmaschinenfreundlich gestalten
Offpage Optimierung
Erfolgskontrolle und Monitoring
Der Spamrepot
SEO Klinik