Video-Werbemittel im Web besser als im TV
- Freitag, März 30, 2007, 20:50
- Werbemittel
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Es gibt wieder mal eine neue Studie zum Thema VideoAds. Dabei haben die Marktforscher von Millward Brown die Werbewirkung von TV-Spots verglichen.
Dabei hat man 3 Testgruppen herangezogen:
a) TV-Zuschauer
b) Web-Zuschauer
c) DVR-Zuschauer
Ein 30-sek-Werbspot wurde den Testgruppen präsentiert und die Werbewirkung gemessen.
Das Ergebnis war, dass die Aufmerksamkeit des TV-Spots bei den Web-Zuschauern um 53% höher lag als bei den TV-Zuschauern. Die Aufmerksamkeit der DVR-Zuschauer lag sogar noch um 30% hinter den TV-Zuschauern.
Auch war die Werbeerinnerung bei den Web-Zuschauern am höchsten, denn diese konnten sich 4-mal häufiger an den Video-Spot erinnern als die anderen beiden Testgruppen.
Als Grund für dieses Ergebnis kommen die Meinungsforscher zu der Erkenntnis, dass man ein VideoAd auf einer Website i.d.R. nur einmal sieht und im TV mehrere Werbespots hintereinander gezeigt werden.
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Markus Kellermann leitet das Affiliate Marketing bei der explido WebMarketing GmbH. Zudem organisiert er die Affiliate NetworkxX und Affiliate TactixX Konferenz und betreibt die Partnerprogramm-Suchmaschine AffilixX.com sowie das Affiliate-Portal affiliateboy.de.
Ich denke, dass hat auch viel mit einem gewissen Gewöhnungseffekt zu tun. Wenn man sich an Werbung in einer bestimmten Form gewöhnt, verliert man die Sensibilität dafür. Banner sind da das beste Beispiel. Video-Werbung im Web ist nach wie vor etwas eher exotisches, das Aufmerksamkeit schafft. Werbespots im Fernsehen sehen wir jeden Tag unzählige – kein Wunder, dass man sich da nicht an alle erinnern kann.