Viele Luxusmarken haben noch kein Partnerprogramm
- Dienstag, Oktober 23, 2007, 14:19
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Eine aktuelle Studie von Welt Online und plan.net hat gerade ergeben, dass ein Großteil der Luxusmarken im Onlinemarketing noch nicht sehr aktiv ist.
So ist derzeit der Querschnitt des deutschen Werbemarktes online etwa 13 Mal so aktiv wie viele Luxusmarken wie Chancel, Gucci & Co.
Denn die meisten dieser Luxusmarken investieren immer noch über 68% ihrer Werbeausgaben in Printkampagnen und über 14% in TV-Werbung. Nur 0,2% des Werbebudgets gehen ins Internet.
So wundert es auch nicht, dass es z.B. für den Gucci-Onlineshop und weitere Marken noch kein eigenes Partnerprogramm gibt.
Auch in diesem Segment besteht also noch ein großes Potential.
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Markus Kellermann leitet das Affiliate Marketing bei der explido WebMarketing GmbH. Zudem organisiert er die Affiliate NetworkxX und Affiliate TactixX Konferenz und betreibt die Partnerprogramm-Suchmaschine AffilixX.com sowie das Affiliate-Portal affiliateboy.de.
Ja, diese Problematik ist ja bekanntlich bereits länger im Gespräch.
Ist hier ein Ausweg in Sicht? Ich denke ja, allerdings nicht in nächster Zeit. Das Problem ist, dass die meisten Luxusunternehmen den konservativen Werbeweg über die Printmedien etc. bevorzugen und sich das sobald nicht ändern wird. Das liegt nach meiner Meinung u.A. auch an den “veralteten” CMO’s, die diese Firmen betreuen. Sobald hier mal frischer Wind reinkommt, und die alten Marketing Manager durch neue, jüngere ersetzt werden, wird auch diese Branche im Online-Marketing so richtig ins Rollen kommen.
Um auch mal eine Ausnahme zu nennen: das Partnerprogramm des Luxus-Schmuckherstellers Swarovski läuft seit Jahren erfolgreich auf einigen Netzwerken. Ich hatte es selbst schon eingebunden. Das tolle an diesen Partnerprogrammen ist halt der extrem hohe Warenkorb, der zustande kommt. 300 Euro Warenkorb und dann 8% Provision, da kommt schon einiges zustande. Hier kann man sich dann auch das Weihnachtsgeschäft zunutze machen, welches den Warenkorb weiter in die Höhe schiessen lässt.
Lg David